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研究顯示:內地消費者赴港澳奢侈品消費跌25%

  • 發布時間:2016-01-21 10:43:05  來源:中國新聞網
 

  貝恩公司20日發布2015年度《中國奢侈品市場研究報告》。(圖:香港《文彙報》/章蘿蘭 攝)

  中新網1月21日電 據香港《文彙報》報道,有研究顯示,內地消費者依舊熱衷於奢侈品消費,海外購物熱度持續上升,但也導致內地奢侈品市場整體下滑,去年內地奢侈品市場規模為1,130億元(人民幣,下同),同比跌2%。當中,日本成為最受內地消費者熱捧的奢侈品購買地,支出增長高達251%,但同期內地消費者在香港和澳門地區的奢侈品消費卻下降約25%。

  去年內地奢侈品市場規模跌2%

  貝恩公司20日發布的2015年度《中國奢侈品市場研究報告》指出,內地奢侈品市場去年跌2%,主要下跌品類為手表、男裝和皮具,其中手表和男裝的下降幅度分別達10%、12%。

  從區域看,華北與東北市場受影響最大。貝恩公司全球合夥人、報告作者布魯諾分析,上述兩大市場此前對商務饋贈的依賴性較高,且受到日韓等鄰近旅遊目的地的強大競爭。華東地區特別是上海,則成為2015年奢侈品市場的最大贏家,中產階層正在上海崛起,購買力不容小覷。

  赴日奢侈品消費激增251%

  在對約1,500名內地消費者進行研究後發現,2015年購物者在奢侈品的購物地點選擇上出現了較大的變化。其間海外奢侈品購物的整體漲幅為10%,但由於內地消費者蜂擁至日本購物,令其在日本的奢侈品消費支出激增251%。

  同時,彙率的優勢和具競爭力的奢侈品定價,使得韓國、歐洲和澳洲也成為內地人熱門購物地。與之形成對比的是,他們在香港和澳門地區的奢侈品消費卻下降了約25%。

  同期內地通過旅行社辦理的港澳遊出行量跌幅約1%,布魯諾認為,更多內地客赴港澳旅行或為商務遊,即便是購物遊,消費者也削減了港澳購物金額,因為彙率的變化使香港奢侈品市場吸引力驟減。

  跨境電商和海外網站受歡迎

  值得注意的是,內地消費者對於海外代購的依賴正在逐漸降低。2015年代購規模縮至430億元,但2013年則高達550億至750億。

  布魯諾指出,主要奢侈品品牌進行價格調整導致代購利潤下滑、政府對包括代購在內的進口渠道加強監管、人民幣疲軟以及跨境電商和海外購物網站的興起,均對代購市場造成打擊。特別是,跨境電商和海外網站作為奢侈品購物渠道越來越受歡迎,約一半受訪者表示他們去年有通過網站購買奢侈品。

  展望2016年,貝恩認為內地奢侈品市場將迎來反彈:例如中國海關去年9月起加強截查的同時,多種商品大幅降低關稅;更多城市設立了自貿區,利於推動跨境電商的發展;而由奢侈品牌主動發起的全球價差調整,也將刺激國內消費增長。


 


 

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